[摘要] 恒大的“无理由退房”开启了品牌房企之间的营销撕逼大战。在恒大开完新闻发布会当晚，万科接话，“与其买了再退，不如一次选对”、“你无理由退房？我无退房理由！”恒大也不甘示弱，放话：“喊得漂亮，不如实打实。”碧桂园也加入混战，给出六项承诺，放言“退了，来买碧桂园好房子吧！”
2015年4月15日，各大媒体受邀到恒大广州总部参加其新闻发布会，发布会前对其主题和内容保密。会上，恒大地产执行董事兼副总裁何妙玲宣布，从2015年4月16日8：00起，凡是购买恒大地产住宅产品，均可无理由退房。此后，引发各房企轮番的“文案”撕逼。
今年4月15日下午，包括本报在内的多家媒体受邀参加恒大的新闻发布会。在大家纷纷揣测之时，恒大地产执行董事兼副总裁何妙玲宣布，从2015年4月16日8：00起，凡是购买恒大地产住宅产品，均可无理由退房。
此消息“震惊”了整个房产界，而与此同时，恒大在东莞地区的楼盘项目也确认“无理由退房”政策在东莞落地实施。
不过，恒大此政策出台之初就有不少业内人士坦言，这是说起来容易，操作起来麻烦的事情，涉及到多个相关部门和机构，而且一般人在买房后，除有情非得已的特殊情况，要不然也不会选择“自我折腾”。
更好玩的是，恒大的“无理由退房”也开启了品牌房企之间的营销撕逼大战。在恒大开完新闻发布会当晚，万科接话，“与其买了再退，不如一次选对”、“你无理由退房？我无退房理由！”恒大也不甘示弱，放话：“喊得漂亮，不如实打实。”碧桂园也加入混战，给出六项承诺，放言“退了，来买碧桂园好房子吧！”
点评：营销无处不在呀！有业内人士评论称，恒大宣布“无理由退房”，意在引领楼市“新常态”。不过，也有人将其解读为营销手段而已，“不过从营销角度而言，确实是借此政策做了个很好的免费广告。”
在东莞地区，恒大的楼盘项目集中在城区，如恒大华府、恒大御景、恒大御湖、恒大帝景。且旗下的项目多为精装房，其“无理由退房”的政策更多的是给购房者打一剂强心针。
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