[摘要] 作为营销专业人士， 希望看到有创意有创新的营销活动。过去，想到长时间，在深圳已经没有看到让人眼前一亮的东西了。这一次，在2016年的春季，保利用新方式，吸引到了了我们。
地产，尽管是一个年销售额达到6万亿元的 大行业，却在营销方面乏善可称。作为一个从事营销研究的人士，对此深感遗憾。
【事件回顾——向大牌致敬：谁是大牌？谁在致敬？】
然而，近一项营销推广活动却是引起了我的持续关注。首先，我来回顾一下这项营销推广活动的过程。2016年4月8日，深圳主流地段包括深南路、华侨城、深圳湾、梅林关口等，标志性的建筑LED巨幅显示屏上，忽然同步曝出这样一句颇让人摸不着头脑、同时又令人十分好奇的口号性标语——“谁敢在深圳耍大牌”？这的确是一个问题，回想起来近某国际明星来过深圳几次，似乎没有耍过大牌呀？那除了她，还有谁？难道是指责企图舌吞象的某保险公司？一定后后续工作，我的想象有限，就不瞎猜了。
紧接着第二天，在这些巨屏上，文字内容已经悄然发生了变化。诸如“要求周末加班的老板，我想呵呵你#耍什么大牌嘛#”；“为什么除了我，宋仲基还有这么多老婆#耍什么大牌嘛#”；“为什么要和我谈理想，不和我谈工资#耍什么大牌嘛#”；“你美你先说，你帅你先走#耍什么大牌嘛#”等。这些广告语 厉害，直接抵达深圳白领阶层的心灵深处，说出了他们想说而不能说、想说而不敢说的那些话。难道，这只是一个宣泄情绪的广告？应该不是，从这么大的手笔来看，逼格远远不止于此。很快，在我们等得着急时，第个三主题内容于4月10日出现， “只要梦想不转型、 必会为你转身。#这才是大牌#”;“有人在 之窗看 ，有人创造一个 。#这才是大牌#”;“坚持做一件事，一直做然后等待时间的回报。#这才是大牌#”;“只要梦想不转型， 必会为你转身。#这才是大牌#”;“全 都在寻找出口，深圳人选择出路。#致敬大牌#”;“深圳人不需要风口，深圳人自己就是风口。#致敬大牌#”等广告语登陆深圳。 一扫前日的宣泄、苦闷和郁闷，一股正能量扑面而来。原来，铺垫这么久，是为歌颂深圳河深圳人的，一句话，深圳才是大牌，造就深圳奇迹的深圳人才是大牌！不过，这到底要干什么呢？是深圳市委宣传部干的吗？这也太TMD有创意了吧！
按照此前的推广节奏，4月11日,周一，应该是揭晓结果的时候了。原来，是一家巨无霸的地产开发企业——中国保利地产！ “保利地产大牌来袭/ 500强央企地产1”、“大牌保利撑你做大牌/环深四城17盘礼献深圳”、“大牌有东西/保利全生命周期5.0产品升级”。终谜底终于揭晓！
整个营销推广一气呵成，气势恢宏。
【事件评析——大牌致敬大牌，路人转粉丝】
毫无疑问，在地产行业，保利是 的大牌。其大股东保利集团是2015年 500强的企业航母，保利地产是保利集团的兴业之柱，去年保利房地产开发总额达1595亿元，稳居房地产企业10，连续5年蝉联央企房地产品牌价值 名。这样的大牌，进入深圳，不是居高临下，而是采取致敬深圳和深圳人的姿态，实在值得学习。尤其对于一个央企来说，能有这样的姿态，更是不容易。据说，保利内部的人调侃说，很多客户和合作方都说保利是不像央企的央企。完全地以客户为 ，完全地市场规则进行合作。这是一个值得尊重的企业。
通过与其营销人士交流，才知道这次之所以搞了这次营销推广活动，是保利地产新战略和新布局。为强化在珠三角的战略地位，2016年3月保利地产正式成立保利粤东公司，统管东莞、中山、珠海、汕尾等珠三角经济强市及粤东核心城市，总部设立在东莞，围绕大深圳、服务深莞惠一体化，全年吹响进军大粤东的号角。
基于此，保利策划了这次致敬大牌的推广活动。很显然，这 炮打得好、打得响亮。深圳地产界人士、普通市民纷纷在自己的朋友圈、微博秀保利这次基于此，保利策划了这次致敬大牌的推广活动。很显然，这 炮打得好、打得响亮。深圳地产界人士、普通市民纷纷在自己的朋友圈、微博秀保利这次推广的液晶屏，参与到了这场别开生面的悬疑活动。当终结果揭开时，不少人都纷纷表示：以前不了解保利地产，这次我们要路转粉了。
【向保利学习，感谢您带来的创新！】
作为营销专业人士， 希望看到有创意有创新的营销活动。过去，想到长时间，在深圳已经没有看到让人眼前一亮的东西了。这一次，在2016年的春季，保利用新方式，吸引到了了我们。
所以，后，我们要感谢保利，向保利学习！
免责声明：凡注明“来源：房天下”的所有文字图片等资料，版权均属房天下所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议；文中所涉面积，如无特殊说明，均为建筑面积；文中出现的图片仅供参考，以售楼处实际情况为准。
