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东莞城区商铺项目蓄势待发 "招商战"一触即发

东莞时报  2013-05-26 00:00

[摘要] 在高密度的社区,商铺销售时,“数十万高端业主群支撑”等这类的宣传语总是最能吸引投资者前来“慷慨解囊”。如今,各大型社区楼盘的业主开始陆续入伙,各社区底商的招商开始群拥而至。那这批社区商铺有何最新动态?本报记者一一走访西平、华南摩尔、宏远这三个大型社区,了解如下近况。

这几年,楼市调控不断升级,住宅投资受到限制。在住宅销售遇阻的情况下,不少开发商纷纷选择销售商铺等非住宅产品来回笼资金。

面对东莞高密度的社区,商铺销售时,“数十万高端业主群支撑”等这类的宣传语总是最能吸引投资者前来“慷慨解囊”。如今,各大型社区楼盘的业主开始陆续入伙,各社区底商的招商开始群拥而至。那这批社区商铺有何动态?本报记者一一走访西平、华南摩尔、宏远这三个大型社区,了解如下近况。

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社区底商业态同质化 高密度体量扎堆招商

1998年,西平的个楼盘新中银花园(小区网论坛)建成开售,给了当初还是如同“废墟”的工业区的西平一注新鲜血液。15年过去,时下的西平,在上下班高峰,几乎可以用“川流不息”来形容。

近几年,西平的居住氛围获得越来越关注,不少住宅新楼拔地而起。昔日上演抢客大战的弥珍道、景湖荣郡(小区网论坛)、中央花园、凯旋公馆等楼盘,如今已是业主入伙在即。这带来众多商机,记者了解到,西平多个小区的商铺招商,也密集扎堆在这段时期。

社区底商业态日趋同质化

从四环路拐入西平,首先映入眼帘的是时代城跟格林小城众多的美食店铺,东北菜、粤菜、越南菜、日本料理,品种丰富,让人目不暇接,这一带的成熟,早已家喻户晓。

细致地到西平多个社区了解调查,记者发现,整体而言,进驻商家有增加之势,但业态同质也日趋严重,部分社区商铺门可罗雀。

周琴在西平一间中介公司工作两年多了,他说,光中介公司这两年这里就增加了近10家,像未来世界、格林小城、金色华庭这些小区,至少都布局了4家中介。他说,“西平这边二手房需求旺盛,虽然不少公司都来设点,个人的业务也没有怎么下滑。”

位于未来世界的一家妇婴用品店店员陈小姐则直呼“生意难做”,她说:“我们是这里最老牌的一家店,但现在光这个小区30个左右的临街商铺,便有3家开始做妇婴产品了,租金每年上涨10%外,成本也在上升,生意难做了。”店员陈小姐诉说着苦楚。

时代城临近彩怡百货的商铺同样是美食满目,只是接近1/3的店面已大门紧锁。一家牛仔店老板娘章女士介绍:“现在做美食的店太多了,但消费者还是集中去路边的店面消费,我们这一排商铺面对的群体主要是商场的工作人员,他们收入不高,所以像我们这种低总价的小吃店生意还算能撑住场,不少租用大面积段做高端餐饮的店面两三个月就倒闭了。”说到租金,章女士表示有点吃不消:“加盟费交了一大笔资金,租金每年还涨10%,不是临街商铺都要100元/平方米了。”

记者向资深中介人士了解到,时代城因属较新的小区,美食街商铺月租金超过80元/平方米,靠近景湖春晓的经营服饰的商铺在100元/平方米左右,未来世界因在多个小区中间,月租金也在100元/平方米左右,其余如金色华庭则在60-80元。国际公馆相对偏远,月租在50-60元/平方米。

新建小区商铺扎堆招商

两年前,西平高楼平地起,并上演了一轮激烈的客户争夺战。两年后的如今,当年的弥珍道、景湖荣郡、中央花园等楼盘开始收楼,距离业主的入住也越发临近,社区商铺的招商自然摆上了议程。记者走访西平多个小区了解到,景湖荣郡商铺已挂出招商推广海报,预计下月正式启动。隔壁的天利中央花园商铺此前以均价3万元/平方米售出,如今也以约120元/平方米价格在招租。另一旁的东骏朗晴居、中熙弥珍道、东骏豪苑的招商也在进行当中。

中熙弥珍道销售人员介绍,与景湖荣郡间的空地,今后会是小型商业综合体项目。

加之今年下半年入市、位于中央花园旁的君珆花园规划的临街商铺,西平片区的社区商铺可谓密集涌现。周末的一个午餐时段,记者在未来世界年初刚开的几家餐厅外发现,前来消费的人并不多,记者采访了多位路经该餐厅的西平业主,对方均表示,自己小区楼下已有不少餐厅,特地走10多前来消费的可能性不大,除非是自己喜欢的品牌餐饮店或特殊餐饮店,否则会考虑就近消费。

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