地块成本不重要 开发商如何操作最重要
去年,东莞土地市场一直波澜不断,地王频出,高价地块更是屡见不鲜。
但是,从去年第四季度开始,伴随着房价回归理性,东莞地价开始也回归理性,甚至有地块流拍,土地市场进入调整阶段。
现在,业内比较担心的是去年高价拿地的开发商如何开发,如何避免被高地价套牢。
钟振强认为土地本身是稀缺的、不可再生的资源,而高价地块往往有地理位置、配套资源等方面的独特的优势,开发商可通过提高产品定位、产品附加值的方式来处理。钟振强直言,地块成本不重要,开发商操作最重要。
钟振强举了个简单的例子,比如手表,为何有些手表很贵,有些很便宜,而实际上,这两种手表内部基本相同,因为产品附加值不同,便宜的手表给人的感觉这是一个计时工具,而贵的手表计时功能并不是主要的,它已经成为身份和事业成功的象征,已经不能以成本来衡量其价值了。往往贵的手表销售更好,这与高端消费者的价值取向和对价格不敏感有关。
回到楼市,钟振强认为,同一个地段,项目基本素质相差不多,但是,不同开发商开发的房子销售价格差别很大,原因就是不同产品的附加值不同,这些附加值包括物业管理,社区文化,开发商品牌等多个方面,现在开发商开发技术水平差距不大,但是在附加值这块的打造上差距则很大。对于高端消费者来说,房子提供的已经不完全是居住功能了,还是身份的象征。而且高端消费者对房价也不是很敏感。
钟振强强调,高价地块的开发如果不在产品定位和附加值方面下功夫,后期操作难度非常大。但是,如何提高附加值并不是水到渠成的事情,这考验一个开发商的实力和操作水平,做的不好,容易给消费者一种玩概念的印象,引起消费者反感。
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